Игра с цветами в производстве маркетинга и рекламы стала важным элементом, благодаря спонтанной реакции, которая ассоциируется с определенным цветом, вызывая тем самым определенные эмоциональные реакции. Многочисленные исследования показали, что каждый цвет имеет связь с различными реакциями на него, поэтому рекламодатели научились это использовать.

Доказано, что используемый цвет оказывает сильное влияние на увеличение продаж, поэтому психология цвета стала важным элементом рекламы. В ответ на это используются стратегии с различными хроматическими уровнями цветов в зависимости от стимулируемой эмоции, что делает цвет важным элементом в коммерческих процессах. В этой статье мы расскажем вам о психологии цвета в маркетинге и рекламе, объясним значение цветов в рекламе.

Вам также может быть интересно: Как реклама в Интернете влияет на нас

радуга

Психология цвета

Эдвин Д. Бэббит (1878), сам того не подозревая, разработал то, что мы сегодня знаем как психологию цвета, став движущей силой аспектов, связанных с игрой цвета в маркетинге. Психология цвета — это отрасль науки, целью которой является анализ того, как цвета влияют на нас, как мы воспринимаем цвета и какие эмоции вызывают у нас различные цветовые гаммы.

Эта область исследований применяется в основном в маркетинге и рекламе. Все, что мы видим и воспринимаем в рекламе, призвано привлечь внимание публики и вызвать определенные эмоции у конкретной группы людей. Однако психология цвета применяется не только в рекламе для увеличения продаж. Цвета, например, выбранные для оформления магазина или используемые для логотипа определенного бренда, также тщательно подбираются, чтобы оказать на вас воздействие. Таким образом, маркетологи или рекламодатели используют этот инструмент, чтобы вызвать такие чувства, как радость, спокойствие, желание, страсть или раздражительность. Перед лицом этого мы должны помнить, что во многих случаях решение о потреблении принимают наши эмоции, а не рациональные мысли, выработанные нами самими.

Психология цвета в маркетинге и рекламе

Хотя символизм каждого цвета не был эмпирически подтвержден в научной области, многие из наиболее распространенных цветов ассоциируются с различными эмоциональными реакциями, принятыми в западной культуре. Другими словами, цвета могут влиять на настроение. Другим важным автором в области психологии цвета является Ева Хеллер.

Далее рассмотрим значение, которое ассоциируется с этими цветами и используется в мире маркетинга и рекламы. В следующих разделах мы рассмотрим значение цветов в психологии.

Значение белого цвета

Белый цвет обычно ассоциируется со светом, чистотой, добротой, невинностью и чистотой. Белый цвет в рекламе и маркетинге имеет положительную коннотацию в глазах покупателя. В рекламе, как правило, используется для продвижения свежести и чистоты, а также медицинских препаратов. Белый цвет также встречается в рекламе новых технологий с целью передать простоту.

Значение желтого цвета

Желтый — это цвет солнечного света, и, согласно психологии цвета, он символизирует радость, счастье, интеллект, энергию, тепло и оптимизм. По этой причине желтый цвет используется для стимулирования приятных эмоций и, как правило, применяется в рекламе товаров для отдыха или детских товаров. Желтый цвет первым привлекает наше внимание, особенно если он используется в контрасте с черным, именно поэтому его выбирают для дорожных знаков. Однако с этим цветом нужно быть осторожным, так как его избыток может оказать мешающее воздействие. Здесь вы можете подробно ознакомиться со значением желтого цвета в психологии.

Значение оранжевого цвета

Оранжевый цвет представляет собой смесь энергетических ощущений, вызываемых красным цветом, и счастья, проецируемого желтым цветом. Согласно психологии цвета, оранжевый передает эмоции энтузиазма, привлекательности, творчества, решительности, успеха и поощрения — все это эмоции, оказывающие большое бодрящее и стимулирующее воздействие на умственную деятельность. Этот цвет обычно используется для рекламы продуктов питания, поскольку он связан со стимуляцией аппетита и игрушками.

Значение красного цвета

Красный цвет, согласно психологии цвета, ассоциируется с силой, решительностью, желанием, страстью, опасностью или любовью. Он представляет собой цвет с высокой эмоциональной интенсивностью, ассоциируясь с увеличением частоты сердечных сокращений и высоким кровяным давлением. Он часто использовался в рекламе для обозначения соблазнительного содержания, например, красной помады, обуви или цвета ногтей. С другой стороны, он также очень хорошо подходит для рекламы энергетических аспектов, таких как энергетические напитки, спорт, рискованная деятельность, автомобили или мотоциклы. Здесь вы можете подробно ознакомиться со значением красного цвета в психологии.

Значение фиолетового цвета

Фиолетовый цвет ассоциируется с богатством и экстравагантностью. Согласно психологии цвета, он обозначает чувство власти, роскоши, амбиций, творчества, независимости и достоинства. Однако в рекламе он используется для продвижения товаров, предназначенных для женщин или детей до подросткового возраста, поскольку это цвет, который нечасто встречается в природе и связан с магией и тайной.

Значение цвета синий

Синий цвет, хотя и является самым холодным цветом, наиболее привлекателен для подавляющего большинства людей, ведь это цвет неба и моря. Синий цвет ассоциируется с мудростью, совестью, интеллектом, правдой, доверием и верностью. Благодаря этому он стал очень подходящим цветом для продвижения товаров, связанных с чистотой, как личной, так и бытовой, а также всех тех элементов, которые связаны с морем, воздухом, небом или водой. Как и белый цвет, он также используется для продвижения технологических продуктов. Согласно психологии цвета, синий цвет не подходит для рекламы продуктов питания, поскольку он действует как средство подавления аппетита.

Значение зеленого цвета

Основной цвет природы, олицетворяющий такие чувства, как безопасность, мир, свежесть, изобилие, спокойствие, здоровье, стабильность и устойчивость. Зеленый цвет обычно ассоциируется с аспектами здоровья или рекламирует продукты природного происхождения, экологию, активный отдых и садоводство. Кроме того, если используется более темный оттенок зеленого, он хорошо подходит для продвижения финансовых и экономических продуктов.

Значение цвета черный

Черный цвет вызывает сильные чувства и может представлять эмоции силы, непримиримости, авторитета, власти, формальности, элегантности и таинственности. Однако, как правило, он используется для усиления других цветов, расположенных рядом с ним, чтобы увеличить контраст и привлечь внимание к цвету. С точки зрения психологии цвета в маркетинге и рекламе, черный цвет, как правило, связан с классическими, роскошными или элитными товарами.

Кроме того, цвета также связаны с личностью. Если вас интересует тема цвета и личности, вы можете пройти цветовой тест Люшера.