Что такое психология цвета и для чего она нужна?

Слышали ли вы когда-нибудь о психологии цвета, но не знаете, что это такое? Считаете ли вы интересным узнать, как ее применять или как она используется? В этой статье мы объясняем, что мы имеем в виду, когда говорим о психологии цвета, для чего она нужна и как вы можете расширить свои знания по этой теме, чтобы сделать ее позитивной в вашей жизни.

Вам также может быть интересно: Что означает красный цвет в психологии

Что такое психология цвета?

Изучение эмоционального воздействия цветов на человека — это то, что мы называем психологией цвета. Мы воспринимаем цвета через нашу сенсорную систему, поэтому каждый человек может воспринимать их по-разному, то есть субъективно. Но хотя существуют индивидуальные различия в восприятии, у нас есть культурные коды, которые наделяют каждый цвет определенными символами и значениями. В рамках психологии цвета учитываются качества цветов, как с точки зрения их сенсорного, так и культурного воздействия.

Важно изучать не только сам цвет, но и его тональность и хроматический диапазон, принимая во внимание то, какое влияние он оказывает на человека и его восприятие в зависимости от его плотности и того, как он связан с эмоциями.

Принципы психологии цвета

Хотя психология цвета кажется чем-то новым, она уходит корнями в прошлые времена. Первая записанная книга — «Теория цвета» Гете, написанная в 1810 году, где он глубоко осмыслил восприятие цветов и их влияние на наши психические механизмы и восприятие того, что нас окружает. Здесь вы найдете взаимосвязь между психологией цветов и личностью.

Позже Ева Хеллер, основываясь на теориях Гете и проведя ряд исследований, написала книгу «Психология цвета: как цвета действуют на чувства и разум». В ней более глубоко анализируется влияние цветов на наши эмоции и субъективность их влияния на поведение человека.

Основываясь на том, что цвета влияют на наше восприятие мира и вызывают эмоции, это сделало изучение психологии цвета областью, которая постоянно развивается, поскольку она стала инструментом коммерческого манипулирования, используя желания и эмоциональные потребности потребителей в качестве рекламной приманки.

В британском документальном фильме «Век себя», снятом в 2002 году Адамом Кертисом, он объясняет, как маркетинг использовал и продолжает использовать психологию и изучение присущего человеку поведения в своих интересах, для социальных манипуляций и поддержания консюмеризма за счет низкой эмоциональности пользователей. Здесь вы найдете больше информации о применении психологии цвета в маркетинге и рекламе.

Значение цветов в психологии

Как мы уже видели, каждый цвет имеет свое значение в зависимости от человека, культуры, возраста, даже личного опыта. Тем не менее, мы сделаем небольшой обзор основных характеристик и значений наиболее распространенных цветов согласно психологии цвета.

Значение красного цвета в психологии

Красный цвет — один из самых интенсивных цветов, который заставляет нас быстро вызывать ощущения при его наблюдении, тем самым привлекая наше внимание. В некоторых рекламных объявлениях красный цвет используется в качестве фокусной точки в сообщениях о срочности, таких как предложения или скидки в последнюю минуту. Мы также можем видеть, как эмоция или действие белого цвета, которое предполагается вызвать, часто используется на красном фоне для повышения его эффективности, например, «сейчас», «счастье», «продажи» и т.д.

На психологическом/культурном уровне красный цвет ассоциируется со страстью, опасностью и энергией. Этот цвет связан с повышением аппетита, поэтому многие бренды быстрого питания используют его в своих логотипах или даже в оформлении помещений. Подобно тому, как красный цвет вызывает сильные эмоции, он вызывает чувство тревоги, когда мы подвергаемся его воздействию в течение длительного периода времени. Именно поэтому в дизайне многих заведений быстрого питания используется этот цвет, что гарантирует, что люди не проведут в заведении больше времени, чем необходимо, и что поток клиентов будет постоянным.

Рекомендуется не использовать красный цвет в оформлении дома, так как он способствует усилению наших эмоций, мешая расслаблению или отдыху, которые мы ищем, приходя домой. Если вам нравится этот цвет на декоративном уровне, используйте мелкие детали, в картинах, тканях, подушках или других элементах вашего дома поверх теплых и более нейтральных цветов.

Психология синего цвета

Синий цвет обычно ассоциируется со стабильностью, балансом, гармонией, уверенностью и расслабленностью, хотя он также может вызывать чувства холодности, отстраненности и апатии. Обычно компании используют этот цвет для таких деталей, как шатры, сертификаты гарантии или качества, пользуясь доверием, которое этот цвет может вызвать.

На культурном уровне синий цвет имеет большой вес, поскольку он ассоциируется со всем, что связано с мужским началом, хотя это не прямое обращение к цвету, концептуальный заряд, который несет этот цвет, заставляет наши знания о мире, по крайней мере в западном мире, связывать нас с образом «мужчины».

В декоре синий цвет хорошо подходит для придания пространству плавности, амплитуды и свежести, если он используется в не слишком интенсивном тоне. Например, синий цвет часто используется в местах рядом с пляжем, ресторанах, отелях или прибрежных магазинах, используя связь этого тона с морем и тем, как это заставляет нас чувствовать себя в отпуске или в месте отдыха.

Значение цвета черный

Черный цвет является одним из наиболее часто используемых в психологии цвета, когда он призван выделить объект или продукт как «эксклюзивный» или «роскошный». Он создал символизм с элегантностью, силой и изысканностью, хотя у него также есть свой аналог, и он может быть связан с такими эмоциями, как гнев, печаль и чувство тайны, и может быть неприятным для некоторых людей.

Одной из сложностей черного цвета является сочетание с другими цветами, будучи агрессивным цветом, он сложен в сочетании, так как в маркетинге или рекламе необходимо не обрушить наблюдателя. Именно поэтому одно из лучших сочетаний, которое мы находим, — это черный с золотом или серебром. Эти два цвета также считаются роскошью и изысканностью, создавая идеальное единство, усиливая искомые эмоции и подчеркивая продукт, бренд и т.д.

В оформлении интерьера черный цвет является очень рискованным и не рекомендуемым, хотя он может вызывать элегантность в некоторых комнатах, мы не должны забывать, что он связан с гневом и агрессивными чувствами, делая помещение не очень приятным. Если вы ищете нотку элегантности, вы можете украсить черными деталями в сочетании с золотом или серебром, а также очень нежными пастельными цветами для придания более индивидуального оттенка.

На культурном уровне, по крайней мере в западной культуре, черный цвет связан со смертью, трауром или потерей, хотя сам по себе этот цвет вызывает чувство гнева на психологическом уровне, скорее всего, он связан с чувством боли, разочарования или агонии из-за большого культурного бремени, которое он несет.

Психология зеленого цвета

Зеленый цвет связан со здоровьем, естественностью и ростом. Будучи основным цветом растений и природы, этот цвет в любом бренде, например, в продуктах питания, заставляет нас чувствовать себя в безопасности или уверенности в отношении этого продукта, поскольку наш мозг связывает натуральный цвет с пищей, которую мы собираемся потреблять.

Беспокойство и забота о здоровье напрямую бессознательно связаны с пищей и окружающей средой, в которой мы живем, поэтому наш разум будет склоняться к выбору потребительских товаров, которые вызывают этот поиск здоровья.

В декоре зеленый цвет может быть расслабляющим в зависимости от его тона, но рекомендуется не использовать его на стенах или, по крайней мере, не на всех.

Значение желтого цвета в психологии

Желтый цвет в психологии связан со светом, счастьем, оптимизмом, а также с природой. В зависимости от оттенка, он может восприниматься как предупреждающий цвет или вызывать недоверие. Слишком интенсивные оттенки желтого цвета используются в заведениях быстрого питания или экспресс-обслуживания так же, как и красный, создавая ощущение непосредственности. Желтый может быть хорошим цветом для декоративных элементов в вашем доме, так как он подчеркивает мелкие детали, придавая радость и свежесть обстановке.